Το κρίσιμο σταυροδρόμι του τουρισμού στην Πιερία

 

Το τουριστικό μοντέλο της Πιερίας βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι. Η παραδοσιακή της δύναμη, που βασίζεται στον οδικό τουρισμό από τις χώρες των Βαλκανίων, δείχνει πλέον τα όριά της. Η φθίνουσα πορεία των τελευταίων ετών αναδεικνύει την ανάγκη για ριζική αναδιάρθρωση και στροφή σε ένα πιο ποιοτικό και βιώσιμο προϊόν.

Τι Φταίει για τη Φθίνουσα Πορεία;

Ø  Υπερβολική εξάρτηση: Η μονοκαλλιέργεια του βαλκανικού οδικού τουρισμού καθιστά την περιοχή ευάλωτη σε οικονομικές διακυμάνσεις των γειτονικών χωρών.

Ø  Χαμηλή κατά κεφαλήν δαπάνη: Οι οικονομικές δυνατότητες της πλειονότητας των οδικών τουριστών είναι περιορισμένες, με αποτέλεσμα χαμηλά έσοδα για τις τοπικές επιχειρήσεις.

Ø  Έντονη εποχικότητα: Η τουριστική περίοδος περιορίζεται αυστηρά σε 2-3 μήνες το καλοκαίρι, αφήνοντας τις υποδομές ανενεργές το υπόλοιπο έτος.

Ø  Παρωχημένες υποδομές: Πολλά καταλύματα στερούνται σύγχρονων ανέσεων, ενώ οι δημόσιες υποδομές (οδικό δίκτυο, σήμανση, διαχείριση απορριμμάτων) χρειάζονται αναβάθμιση.

Ø  Έλλειψη ενιαίας ταυτότητας (Branding): Η Πιερία δεν έχει πλασαριστεί αποτελεσματικά στη διεθνή αγορά ως ένας προορισμός που συνδυάζει μοναδικά το βουνό (Όλυμπος) με τη θάλασσα.

 

Λύσεις για πιο Ποιοτικό Τουρισμό

ü  Σύνδεση Ολύμπου και παραλίας: Δημιουργία πακέτων που συνδυάζουν τον ορεινό, ορειβατικό και πολιτιστικό τουρισμό με τις ακτές της Πιερίας.

 

ü  Επένδυση σε θεματικές μορφές τουρισμού: Ανάπτυξη του θρησκευτικού τουρισμού (μοναστήρια), του οινοτουρισμού (επισκέψιμα οινοποιεία) και του γαστρονομικού τουρισμού με βάση τα τοπικά προϊόντα.

 

ü  Αναβάθμιση του ξενοδοχειακού δυναμικού: Παροχή κινήτρων για τη μετατροπή μικρών καταλυμάτων σε boutique ξενοδοχεία και τη δημιουργία υποδομών ευεξίας (spa, wellness).

 

ü  Άνοιγμα σε νέες αγορές: Στοχευμένες καμπάνιες μάρκετινγκ στην Κεντρική και Δυτική Ευρώπη (π.χ. Γερμανία, Μεγάλη Βρετανία) για την προσέλκυση τουριστών με υψηλότερο εισοδηματικό προφίλ.

 

ü  Ψηφιακός μετασχηματισμός: Δημιουργία σύγχρονων ψηφιακών οδηγών, εφαρμογών ξενάγησης και έξυπνων συστημάτων πληροφόρησης για τους επισκέπτες.

 

Η Πιερία διαθέτει ένα από τα πιο ισχυρά "brand names" παγκοσμίως, τον Όλυμπο. Η αξιοποίησή του, σε συνδυασμό με τη βελτίωση των υπηρεσιών, μπορεί να μετατρέψει την περιοχή από έναν οικονομικό θερινό προορισμό σε ένα διεθνές κέντρο τουρισμού 12 μήνες τον χρόνο.

Σε επόμενο άρθρο θα αναλύσουμε στατιστικά στοιχεία, αλλά και στρατηγικά πλάνα Μάρκετινγκ.